K1体育动作行业内的佼佼者，三只松鼠理应成为保险食物太平、爱护消费者权力的规范。

　　正在中秋佳节这个欢欣和谐的时间，三只松鼠却际遇了一场突如其来的食物太平风云。

　　新刊财经获悉，有消费者正在幼红书上爆料称，其置备的“江山揽月”月饼礼盒中果然浮现了仿佛虫子的不明异物以及混同正在月饼中的毛发，画面令人作呕，也让人对三只松鼠的产物德地出现了重要质疑。而正在黑猫投诉平台上，更有消费者指控正在三只松鼠的猪肉脯中吃出“阴毛”，并有彰彰的发霉迹象。

　　刺的是，三只松鼠过往的告白散布中，老是尽心尽力地塑造“强壮、太平”的品牌局面，屡次夸大其对食物质地的庄重把控和对消费者强壮的深入体贴。

　　遵照新刊财经的视察，截至2024年9月17日，黑猫投诉平台上闭于三只松鼠的投诉一经累计高达3702条，实质涵盖了原资料变质发霉、吃出毛发和虫子等多方面食物太平题目。

　　其它，正在12315投诉平台上，仅2024年9月11日这一天，相闭三只松鼠的投诉就多达73条，绝大局限都聚焦于食物太平题目。这些惊心动魄的数据，无疑揭示了三只松鼠正在食物太平打点上的庞大缺陷，以至不妨存正在编造性的题目。

　　对付任何一个食物坐蓐企业来说，食物太平不单仅是一条不行触碰的德性红线，更是公法章程务必庄重屈从的底线。三只松鼠此次产生的食物太平丑闻，不单拷问着企业的知己和职守感，也摆荡着消费者对品牌的信托，胁迫着企业自己的存续底子。

　　正在中国，民以食为天，食物太平题目向来都是社会群多最为敏锐和闭心的话题之一。动作行业内的佼佼者，三只松鼠理应成为保险食物太平、爱护消费者权力的规范。然而，接二连三的食物太平变乱，却让人不得不质疑：三只松鼠，你结果何如了？

　　正在互联网的风口浪尖上，三只松鼠曾是弄潮儿的规范，依赖着电商平台的春风，它步步高升，成为了国内首屈一指的纯互联网食物品牌食品。然而，它的凯旋宛如只是好景不常，由于其伸长形式与电商平台的兴衰息息相干，一荣俱荣，一损俱损。

　　2020至2022年间，当电商的首轮海潮退去，三只松鼠的功绩便劈头作茧自缚，以至逐年萎缩。天猫、京东等从前的光泽平台，正在拼多多、抖音、速手等新兴权势的障碍下，显得黯淡无光。

　　但红运女神宛如并未全体扔掉三只松鼠。2023年，正在抖音平台的爆单事务，让这家企业看到了一线希望，并赶速调节了我方的渠道战略，押宝正在抖音这个新兴渠道上。他们招募了豪爽中腰部主播，应用各样级其它达人实行分销，实现了从企业个别营销到全民营销、私域营销的变动，再一次搭上了时期的顺风车。2024年上半年，抖音平台的营收同比伸长了180.73%，一跃成为了企业最强劲的伸长点。

　　然而，资金的游戏老是残酷的。跟着各大平台流量竞赛的加剧，流量本钱水涨船高，三只松鼠的发卖用度也随之暴涨。遵照2024年半年报，其发卖用度同比伸长了79.37%，紧要因为平台推论用度的弥补。日益伸长的线高尚量用度让三只松鼠不胜重负，而转阵线下的测验却屡屡受挫，无论是董事长章燎原“万店安顿”的凋落，依旧“5年，再造一个百亿松鼠！”的玄虚标语，都似乎明示着：线下渠道对付形式固化的三只松鼠，是难以超越的鸿沟。

　　正在企业的成长过程中，阶段性的帮力若未能实时转化为长久的竞赛力，最终被反噬宛如是宿命般的一定。遵照欧睿国际 2023 年数据测算，线下渠道吞没息闲食物畅达份额的 82.6%，仍是中国息闲食物发卖的紧要渠道。然而，三只松鼠的电商平台收入却吞没了总营收的81%，这意味着它正在息闲食物发卖的主沙场上并无彰彰上风，再叠加日益厉酷的食物太平题目，三只松鼠的异日宛如陡立很是。

　　正在息闲食物的海洋中，三只松鼠曾依赖其敏捷的谋划战略和敏捷的商场洞察，赶速振兴成为行业的领头羊。然而，这全面的背后，却逃避着一个不为人知的奥秘——OEM形式，即“贴牌+代工”的坐蓐体例，成为了三只松鼠扩张道道上不成或缺的帮推器，同时也埋下了日后告急的种子。

　　正在三只松鼠早期的野蛮发展阶段，OEM形式宛如是一个完备的遴选：它批准企业将创造和研发的杂乱枢纽表包给专业工场，我方则可能笃志于品牌设立和渠道拓展，告终了所谓的“轻资产运营”。这种形式正在初期确实为三只松鼠带来了庞杂的凯旋，让其正在竞赛激烈的商场中赶速吞没了一席之地。

　　嘲讽的是，OEM形式固然正在短期内为三只松鼠带来了甜美的果实，但深刻来看，却成为了管理其成长的艰巨镣铐。跟着商场渐渐饱和K1体育，流量盈余消散殆尽，存量竞赛时期的惠临请求企业务必具备更中央的竞赛力。然而，OEM形式下的三只松鼠，却被戏称为“零食的搬运工”，缺乏中央工夫和产物分歧化，难以确立真正的竞赛壁垒。

　　跟着交易领域的不停增添，协作的代工场商越来越多，品控打点的压力一日千里。然而，三只松鼠的品控打点较着没有跟上企业成长的措施，导致一系列食物太平题目频发，品控反而成了拖累企业局面的负资产。

　　正在食物太平题目标重压之下，三只松鼠宛如一经认识到了题目标重要性，并试图通过设立高规范自愿化坚果创造工场来处理这一恶疾。这座位于安徽无为的工场正在2022年8月正式投产，承载着三只松鼠对品德改造的巴望。然而，实际却是残酷的，遵照其2024年半年报显示，OEM产物仿照吞没了三只松鼠总采购金额的66%，比例较2023岁终的59%还要高，这禁不住让人质疑三只松鼠是否只为了爱护品牌声誉，正在做表面著作？

　　辅以佐证的是，三只松鼠的研发用度不绝处于极低水准，且涌现连接降落的趋向。2024年上半年的研发用度仅占营收的0.24%食品，这讲明三只松鼠正在产物革新和质地掌管上的进入远远不敷。实践上，三只松鼠还是高度依赖于OEM形式，这种形式固然正在短期内可能下降本钱、进步服从，但深刻来看，却是对品牌特殊价钱的减弱。

　　跟着消费者对食物太平和品德请求的日益进步，三只松鼠面对的挑衅愈发厉酷。日益伸长的投诉量和社会公信力的下滑，迫使三只松鼠不得不进入更多资源解决消费者诉乞降爱护品牌局面食品食品，此举不单浪掷了豪爽的人力和财力，也让企业难以集结元气心灵对产物实行更新换代。

　　要理解，现行的《中华百姓共和国食物太平法》对付食物太平题目诟谇常庄重的。

　　总而言之，三只松鼠的OEM形式，固然正在短期内为企业带来了急迅伸长的稀奇，但深刻来看，却不妨成为限定其连接成长和应对商场变革材干的阿喀琉斯之踵。正在这个以革新和品德为王的时期，三只松鼠是否可以跳出OEM的恬逸圈，寻找到新的伸长点和竞赛上风，将是异日商场给出谜底的环节所正在。

　　正在本年上半年，三只松鼠宛如向投资者们交出了一份亮眼的成果单。买卖收入为50.75亿元，同比伸长75.39%；净利润为2.90亿元，同比伸长88.57%；扣非净利润为2.28亿元，同比伸长了211.79%。

　　然而，正在这看似光鲜的数字背后，却逃避着资金商场的不信托，三只松鼠的股价正在短短四个月内缩水约40%。商场较着依旧正在“用脚投票”，本来三只松鼠的高伸长更多是确立正在旧年同期低基数的底子上，本年的伸长实践上是一种跌掉队的企稳，而非真正的逆袭。

　　愈加耐人寻味的是，三只松鼠的主要股东NICE GROWTH LIMITED采用了清仓式的减持行为。这种活动不单走漏出对公司异日远景的深切担心，同时也直接对股价变成了压力。资金的撤离，无疑是对三只松鼠异日节余材干和发展性的直接质疑。

　　与同业业比拟，三只松鼠并非是一门好生意。从毛利率角度来看，2024年上半年三只松鼠的25.85%明显低于良品铺子的26.39%、盐津铺子的32.53%和来伊份的41.28%，位居四家上市零食公司之末。其它，消费者投诉情景也禁止笑观。正在黑猫投诉平台上，截至2024年9月17日，三只松鼠的投诉量高达3702条，远超良品铺子（2635）、盐津铺子（552）和来伊份（952），这无疑对其品牌声誉变成重要的腐蚀。

　　正在竞赛日益激烈的零食商场中，三只松鼠的功绩伸长背后的组织性题目和商场危险正正在渐渐浮出水面。

　　这起食物太平事务不单表露了三只松鼠正在供应链打点和质地掌管方面的缝隙，也折射出了企业正在探索高速伸长的同时，对产物德地和消费者太平的藐视。正在这个消息爆炸的时期，任何一点疏忽都不妨被无尽放大，对品牌局面变成不成估摸的损害。

　　三只松鼠的窘境，既是对其贸易形式的拷问，也是对全体息闲食物行业的警示。正在食物太平这条禁止藐视的红线眼前，任何企业都不行仅仅倚赖表面时间，只要真正的内功修炼，本事正在激烈的商场竞赛中立于不败之地。K1体育食品泯灭者屡屡投诉吃出虫子毛发三只松鼠深陷食物安详危殆